Mercado de venda de fotos ganha espaço em praias, corridas e eventos e já movimenta milhões

Quem tem o hábito de correr na rua, aproveitar um dia de praia, ir a um festival de música ou assistir a um jogo de futebol já deve ter reparado na quantidade de fotógrafos espalhados por esses espaços. São profissionais autônomos que oferecem registros desses momentos, muitas vezes de situações que as próprias pessoas não conseguiriam fotografar sozinhas. Depois, as imagens são disponibilizadas na internet, onde os fotografados podem procurar, escolher e comprar as próprias fotos.

Foi assistindo a um jogo do Vasco no Maracanã que Heitor Leite conheceu esse serviço. Depois, quando começou a correr, em 2025, percebeu que os fotógrafos também estavam cada vez mais presentes nos espaços dedicados à atividade física.

"Me surpreendi com a qualidade das fotos. Eram fotos bem legais que eles tiravam nos estádios, e tive meu primeiro contato com esse tipo de serviço ali. Depois, em 2025, comecei a correr, e o número de fotógrafos também tinha aumentado, registrando os corredores e as pessoas que estavam fazendo outros treinos. Achei essas fotos ainda mais legais do que as que eram feitas nos estádios. Gosto mais de comprar as fotos espontâneas. Por exemplo, quando estou no estádio, gosto daquelas em que apareço comemorando um gol ou muito bravo. E, na corrida e nos esportes em geral, acho que os registros espontâneos são mais legais e ficam mais profissionais. A última vez que comprei, a foto custava R$ 17", relata.

Como funciona o mercado de fotos espontâneas

O modelo de negócio é simples: os fotógrafos circulam por locais de grande movimentação, fazem os registros e disponibilizam as imagens em plataformas digitais. Com a ajuda de reconhecimento facial ou de códigos fornecidos pelos profissionais, os fotografados conseguem localizar as próprias fotos, pagar e baixar os arquivos.

Em geral, cada imagem custa cerca de R$ 20. O futebol ainda concentra o maior volume de vendas, seguido pelas corridas de rua e pelos treinos esportivos.

Da carteira assinada à fotografia esportiva

A presença desses profissionais chama a atenção em locais como o Parque Ibirapuera, em São Paulo, e o Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro. É na orla carioca que trabalha o Igor Franco, que deixou a carreira na área de recursos humanos para se dedicar integralmente à fotografia esportiva. Ele vê na procura crescente por imagens de qualidade, especialmente para publicação nas redes sociais, uma oportunidade de negócio.

"São fotos de performance, não é uma foto comum, em que você está posando. Então, você pega a pessoa em um ato espontâneo, e fotos espontâneas geralmente vendem mais. Você quer mostrar na internet o quanto tem qualidade de vida ou o quanto tem praticado esportes. Eu saí totalmente do CLT e estou dedicado somente à fotografia agora. Numa matemática muito grossa, eu ganho praticamente a mesma coisa ou até mais. Dependendo da quantidade de corridas que tiver no mês, é bem rentável", conta.

Mercado deve movimentar milhões em 2026

A expansão da atividade acompanha o crescimento de um mercado que movimenta cifras cada vez maiores. Uma das principais plataformas do setor, a Fotto projeta fechar 2026 com R$ 140 milhões em vendas de fotografias, o dobro dos R$ 70 milhões registrados no ano passado.

A empresa já reúne mais de 25 mil fotógrafos que realizaram vendas e espera passar de um milhão para quatro milhões de compradores até o fim deste ano. Pelo modelo da plataforma, 90% do valor de cada venda fica com o fotógrafo, enquanto a empresa recebe uma comissão de 10%.

Segundo o CEO da companhia, Marcelo Moscato, o sucesso do negócio está conectado a ajudar os consumidores a eternizar um momento especial. "O que a gente vê é uma explosão de eventos esportivos. Há toda uma mudança no perfil dos consumidores. Hoje, o bem-estar é o novo luxo, e a fotografia esportiva está aí para tornar cada evento, cada experiência, uma memória que vai ser eternizada. Uma coisa que eu acho muito interessante é que a fotografia tem a capacidade de transformar pessoas comuns em heróis. É incrível como a energia, aquele sentimento de conquista ou aquele trecho do trajeto podem ser valorizados com uma boa fotografia", diz.

Outra empresa do setor, a Banlek, movimentou mais de R$ 400 milhões em vendas de fotografias e vídeos em 2025, o dobro do volume registrado no ano anterior.

Criatividade é diferencial em mercado cada vez mais concorrido

Em Belo Horizonte, Juan Oliverio também deixou o emprego com carteira assinada para se dedicar exclusivamente à fotografia. Quem costuma correr pela orla da Lagoa da Pampulha pode encontrar Juan trabalhando por lá. Em um mercado com cada vez mais concorrentes, ele acredita que o diferencial está na criatividade e no olhar de cada profissional, mesmo diante de celulares cada vez mais avançados.

"Esse mercado tem transformado a vida de muita gente. Vou te falar pela minha: antes eu trabalhava como CLT, gráfica rápida. Hoje meu tempo é 100% dedicado à fotografia esportiva. Então a gente vai na incerteza do quanto vai ganhar, mas sabendo que, produzindo um material de qualidade boa, o pessoal vai entrar ali. Hoje em dia, apesar das pessoas terem celulares cada vez melhores, nós fotógrafos temos um olhar diferente. Então, eu acho que acaba que, pela nossa criatividade de direção, pela habilidade que nós temos de capturar instantes que um amador não consegue...", avalia.

Para quem é fotografado, o serviço oferece a possibilidade de guardar uma conquista esportiva, compartilhar um momento nas redes sociais ou simplesmente ter uma boa foto de uma experiência. Para quem está atrás das câmeras, representa a oportunidade de transformar a paixão pela fotografia em profissão e encontrar uma nova fonte de renda.

Fonte: CBN